![[field:title/]](/skin/images/banner.jpg)
據(jù)CTR市場研究廣告監(jiān)測最新的數(shù)據(jù)顯示，2008年第一季度中國傳統(tǒng)廣告市場投放總較去年同期增長17%。與2007年廣告市場整體增長放緩相比，2008年伊始中國廣告市場顯示出“回暖”跡象，這與金融等行業(yè)廣告投放的增長與奧運(yùn)合作伙伴的廣告表現(xiàn)不無關(guān)系。
據(jù)CTR市場研究數(shù)據(jù)顯示：2008年第一季度電視媒體和平面媒體的廣告投放量均有增加。電視媒體繼續(xù)擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢，廣告市場份額高達(dá)82%，較去年同期提升2個(gè)百分點(diǎn)。報(bào)紙媒體2008年1-3月廣告投放同比增幅達(dá)17%；雜志廣告以26%的投放增幅雄居媒體投放增長首位，較去年同期13%的增幅又前進(jìn)了一大步。而與2007年的快速增長相比，電臺(tái)媒體今年的“吸金”能力有所下降，廣告投放甚至出現(xiàn)1%的負(fù)增長。傳統(tǒng)戶外媒體受到宏觀面整治的影響，今年第一季度的整體廣告投放降幅高達(dá)24%，市場份額進(jìn)一步下滑至3%。
根據(jù)CTR市場研究廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在廣告花費(fèi)主要行業(yè)中，化妝品與浴室用品行業(yè)位居第一，同比投放增幅達(dá)19%。與2007年整體的疲軟態(tài)勢相比，化妝品與浴室用品行業(yè)2008年第一季度呈現(xiàn)出“轉(zhuǎn)折”。其中，歐萊雅、夏士蓮、黑人品牌的新品廣告攻勢如潮，廣告花費(fèi)均超過100%；而在2007年出現(xiàn)大幅緊縮的玉蘭油，今年前三個(gè)月也有接近30%的投放增長，共同拉動(dòng)行業(yè)整體的廣告投放向上提升。
而在金融保險(xiǎn)行業(yè)，金融業(yè)的1-3月的廣告投放仍以55%的同比增幅笑傲群雄，其中各類投資理財(cái)產(chǎn)品的表現(xiàn)更為活躍。盡管受到股市及其它投資市場低迷的影響，銀行理財(cái)產(chǎn)品和中間業(yè)務(wù)的廣告投放分別增長122%和633%；受到股票市場影響，基金公司企業(yè)形象廣告投放速度盡管有所減緩，但仍保持了262%的增長速度；其它行業(yè)投資理財(cái)產(chǎn)品廣告增長超過10倍。同時(shí)，保險(xiǎn)行業(yè)的廣告宣傳力度也在不斷增強(qiáng)。今年前三個(gè)月，保險(xiǎn)業(yè)的廣告投放增長75%，其中近七成的動(dòng)力來自于保險(xiǎn)企業(yè)的形象廣告。
據(jù)CTR市場研究數(shù)據(jù)顯示，在2008年第一季度，奧運(yùn)合作伙伴整體廣告花費(fèi)與去年同期相比有9%的穩(wěn)步提升。其中，獨(dú)家贊助商群體今年第一季度的廣告花費(fèi)增幅高達(dá)63%。而北京奧運(yùn)合作伙伴和北京奧運(yùn)贊助商的整體投放也分別以17%和13%的速度增長，中國銀行、中國國航、中國人民財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)等北京奧運(yùn)合作伙伴的廣告投入均成倍增加。
數(shù)據(jù)背景：數(shù)據(jù)均是以電視、報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、戶外（含地鐵）為統(tǒng)計(jì)基準(zhǔn)；廣告費(fèi)以媒體公開報(bào)價(jià)為統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，不含折扣；廣告費(fèi)不含免費(fèi)項(xiàng)目；電視頻道廣告監(jiān)測時(shí)間17:00-24:00